A internet traz diversas possibilidades para a divulgação de serviços jurídicos. Entre elas, uma das ferramentas mais eficazes e utilizadas no mundo é o Google Ads.

O Google Ads é uma plataforma oferecida pelo Google para a criação de anúncios pagos. Com ela, você pode criar diferentes formatos de anúncios e alcançar milhares de pessoas.

No entanto, o advogado deve ter alguns cuidados ao promover um anúncio, visto que a OAB apresenta restrições em seu Código de Ética e Disciplina.

Neste artigo, vamos apresentar as vantagens de utilizar o Google Ads em sua estratégia de marketing jurídico, além de mostrar os principais tipos de anúncios que os advogados podem utilizar. 

Veja o que preparamos para você:

• 1. Por que anunciar no Google?
• 2. Qual é a diferença entre campanha e anúncio?
• 3. Quais são os tipos de anúncios?
• 4. O que é o leilão de anúncios do Google Ads?

Acompanhe e boa leitura:

1. Por que anunciar no Google?

Com o Google Ads, é possível criar anúncios que chegam até os potenciais clientes no exato momento em que eles estão interessados no serviço jurídico que você oferece. 

Sendo assim, você gera mais visibilidade e tráfego para seu site, alcançando um número maior de pessoas dispostas a fechar negócio com sua empresa.

A plataforma possibilita a criação de vários tipos e formatos de anúncios de acordo com a necessidade de cada anunciante.

Além disso, o Google Ads trata-se de uma ferramenta acessível, sendo necessário um simples cadastro e a configuração de uma campanha.

Através da ferramenta, você pode gerenciar as campanhas, acessar as configurações da conta e acompanhar o desempenho dos anúncios sempre que desejar.

• O Google Ads pode ser utilizado em minha estratégia de marketing jurídico?

A OAB permite que o advogado anuncie seus serviços através do Google Ads, desde que as diretrizes do Código de Ética e Disciplina sejam atendidas.

Tenha sempre em mente que o marketing jurídico deve ter caráter informativo. Assim, o advogado não pode utilizar o Google Ads ou qualquer ferramenta online com a intenção de captar clientes. 

Além disso, todos os anúncios devem ter discrição e sobriedade, evitando a mercantilização dos serviços jurídicos. 

Sendo assim,  não é permitido expor casos de cliente, promover diretamente seu escritório ou divulgar os valores dos honorários e qualquer outra informação que seja entendida como prospecção de clientes.

2. Qual é a diferença entre campanha e anúncio?

Como vimos acima, o Google Ads é uma ferramenta eficaz para a divulgação do seu negócio e serve para gerenciar seus anúncios e campanhas online. Mas afinal, qual é a diferença entre campanha e anúncio?

Uma campanha nada mais é do que um conjunto de grupos de anúncios que compartilham algo em comum – podendo ser um orçamento, uma segmentação por local, idioma, data, além de outras configurações. 

Dessa forma, com o Google Ads, é possível criar inúmeras campanhas. Dentro dessas campanhas, você pode criar um ou mais grupos de anúncios. Os grupos de anúncios podem ser formados por diversos anúncios, palavras-chave e lances. 

Com essa divisão em campanhas e grupos de anúncios, é possível se organizar melhor e ter uma visão mais ampla de sua estratégia na plataforma. 

3. Quais são os tipos de anúncios?

As campanhas no Google Ads permitem que você crie anúncios em diferentes formatos.

Nem todos os tipos disponibilizados pela plataforma são adequados para sua estratégia de marketing jurídico. Portanto, é importante que você conheça todos e escolha as melhores opções para seu negócio.

Além disso, é interessante utilizar vários tipos de anúncios e buscar entender qual deles gera mais resultados de acordo com seu público.

Leia nosso artigo: Melhor estratégia de google ads para advogados em 2022

Os principais tipos de anúncios que o advogado pode criar através do Google Ads são:

• Anúncios na Rede de Pesquisa

Os anúncios da rede de pesquisa tratam-se do formato mais popular do Google Ads. São formados unicamente por textos e apresentados no topo ou no rodapé de um resultado de pesquisa.

Eles são quase que completamente aos outros resultados, a única diferença é o rótulo “anúncio” que aparece junto à publicidade, demonstrando que é um resultado pago.

A principal característica desse formato é que o anúncio será exibido sempre que alguém estiver pesquisando pelos termos que você definiu para a campanha.

Logo, seu anúncio é apresentado para a pessoa certa no momento certo. O usuário já sabe que tem um problema e está buscando ativamente por uma solução. Portanto, estará mais propenso a entrar em contato com seu escritório e fechar negócio. 

• Anúncios na Rede Display

Já os anúncios na Rede Display são aqueles no formato de banner, animados ou não, exibidos em sites parceiros do Google – como blogs, portais de notícias, entre outros.

No entanto, saiba que o Google não mostrará seu anúncio em qualquer site parceiro, mas sim naqueles relevantes para o serviço jurídico que oferece.

Essa segmentação de canais é determinada pelo próprio anunciante. Logo, você deve tomar o cuidado de direcionar os anúncios para páginas que dialoguem com o seu escritório e com o seu público.

Também é importante destacar que o anúncio na rede display é mais complexo que o anúncio feito na rede de pesquisa. Além de um bom texto, temos que nos atentar à parte visual da publicidade.

Dessa forma, os anúncios na rede display são uma ótima ferramenta para aumentar seu alcance e fortalecer sua imagem na internet.

Além disso, os anúncios de display são eficazes em campanhas de remarketing – que exibem novamente um anúncio para pessoas que já visitaram aquele site antes.

O remarketing é uma estratégia extremamente poderosa, pois seu serviço ficará visível para potenciais clientes que já demonstraram interesse, mas ainda não fecharam negócio.

• Anúncios em vídeo no YouTube

O Google também oferece a opção de criar anúncios em vídeo, que podem ser divulgados tanto nos sites participantes da rede de display como no YouTube.

Vale ressaltar que os anúncios no Youtube têm um grande potencial para atrair clientes. Isso porque é possível segmentá-los muito bem, levando a um público bastante específico. 

Além disso, você só pagará pelo anúncio se o usuário clicar ou assistí-lo por pelo menos 30 segundos. 

O Youtube oferece alguns tipos próprios de anúncios. Entre os mais populares estão:

• Anúncio que pode ser pulado: O usuário irá visualizar o vídeo de anúncio antes, durante ou depois do vídeo principal, podendo pulá-lo após 5 segundos, caso prefira.
• Anúncio que não pode ser pulado: Ao contrário do anterior, neste formato não há opção de pular após 5 segundos – ou seja, o usuário é obrigado a assistir o anúncio completo. No entanto, os anúncios devem ter duração máxima de vinte segundos.
• Anúncio em banner gráfico: O banner é exibido ao lado do vídeo ou sobre a lista de sugestões. Além disso, dependendo do dispositivo, ele poderá ser apresentado abaixo do vídeo.
• Anúncio em banner sobreposto:  também no formato banner, mas apresentado sobre o vídeo principal, podendo ocupar 20% de sua parte inferior. Este tipo de anúncio só pode ser exibido no computador.

• Anúncio para aplicativos

Os anúncios em aplicativos tem como objetivo gerar downloads de apps. Logo, é indicado para negócios que possuem aplicativo próprio e querem aumentar seu alcance.

O formato facilita a promoção dos aplicativos em toda a rede do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play, o YouTube e a Rede de Display.

Com esse tipo de anúncio, seu aplicativo será amplamente divulgado tanto para os usuários de Android quanto de IOS. 

Sendo assim, seu aplicativo se tornará mais conhecido, aumentando o número de downloads.

4. O que é o leilão de anúncios do Google Ads?

Com o Google Ads, é possível garantir resultados rápidos sem a necessidade de altos gastos – diferente das publicidades em veículos tradicionais, como televisão, revistas, entre outros.

Aqui, podemos começar investindo pouco, analisar o comportamento do público, avaliar o retorno e só então aumentar o investimento.

A ferramenta determina a posição de cada anúncio por meio de um leilão de palavras-chave. 

Quando o usuário realizar a busca, o sistema do Google Ads encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondem a pesquisa realizada.

Funciona de forma parecida aos leilões que conhecemos tradicionalmente: quem der o maior lance fica melhor posicionado.

Porém, além dos valores que você está disposto a pagar – os chamados CPC (custo por clique) – o índice de qualidade do anúncio também é levado em conta para definir seu posicionamento.

Na prática, o Google Ads avalia todos os anúncios e identifica quais estão qualificados para concorrer pela exibição nas suas páginas.

Com isso, o leilão determinará os anúncios a serem exibidos, o posicionamento de cada um e, também, o valor que cada anunciante pagará.

Logo, um anúncio que apresenta um ótimo índice de qualidade pode vencer o leilão de um concorrente disposto a pagar um valor maior, mas que proporciona uma experiência inferior ao usuário.

Além disso, vale destacar que, como o leilão de anúncios é repetido a cada pesquisa no Google, o resultado pode variar de acordo com alguns fatores, como concorrência no momento.

Também é normal que o custo por clique de determinadas palavras-chave aumente ao longo do tempo. Isso ocorre devido à chegada de novos concorrentes.

• Quanto custa investir no Google Ads?

Uma das principais vantagens do Google Ads é que não existe um valor fixo estipulado e você decide o quanto está disposto a investir.

É possível determinar o orçamento diário ou mensal de sua campanha e você nunca pagará mais que o valor preestabelecido.

Não existe valor mínimo para anunciar no Google, mas lembre-se que para ter um bom posicionamento precisamos de competitividade.

Além disso, vale destacar que os ajustes no orçamento de publicidade podem ser feitos a qualquer momento, bem como a interrupção da exibição dos anúncios.

Conclusão

Concluímos então que o Google Ads é uma ferramenta poderosa, pois permite que você organize e estruture sua publicidade online, definindo qual é a melhor estratégia para seu serviço jurídico.

No entanto, apesar de todos os benefícios, utilizar a plataforma pode ser bastante desafiador, principalmente quando estamos falando em marketing jurídico. 

Os anúncios precisam seguir as diretrizes do Código de Ética para que o advogado não corra o risco de sofrer penalizações pela OAB.

Logo, saber lidar da forma correta com as diversas ferramentas disponíveis exige muito estudo e o desenvolvimento de boas estratégias.

Você terminou de ler esse post e agora você já sabe:

1. Por que você deve anunciar no Google

2. Qual é a diferença entre campanha e anúncio

3. Quais são os tipos de anúncios

4. O que é o leilão de anúncios do Google Ads

Com todo o conhecimento que eu te apresentei, o próximo passo é buscar a ajuda de um excelente profissional para te orientar de forma correta.

Espero que esse conteúdo tenha te ajudado e esclarecido suas dúvidas.