Advogado: será que vale fixar título em anúncio responsivo?

A partir do momento onde o Google acabou com os anúncios de textos, aqueles tradicionais, todos foram obrigados a utilizar os anúncios responsivos. 

O problema é que com isso, você acaba perdendo um certo tipo de controle e o próprio Google gera combinações, afinal essa é a essência dos anúncios responsivos. 

Porém, existe uma opção neste tipo de anúncio que pode prejudicar e muito o funcionamento dos anúncios. 

Sabe qual é? É a opção de fixar título.

Então fique ligado, pois neste post vou tratar exatamente sobre esse assunto. Confere:

  • O que são anúncios responsivos?
  • Quais são os benefícios do anúncio responsivo?
  • Quando fixar títulos em anúncios responsivos?
  • O que pode acontecer em caso de insistência em fixar títulos em anúncios responsivos?
  • Quando usar o título fixado no anúncio responsivo para marketing jurídico?

Após a leitura deste post você vai saber tudo sobre os anúncios responsivos e como utilizar o “fixar título” da forma correta.

Não deixe seu anúncio mais caro e invista em melhores estratégias de marketing digital para o impulsionamento do seu escritório de advocacia. 

Vamos lá?

O que são anúncios responsivos?

Anúncios responsivos são aquelas que se ajustam automaticamente a diferentes tamanhos e formatos de tela em dispositivos móveis, tablets e desktops. 

Esses anúncios utilizam inteligência artificial para selecionar, combinar e ajustar vários elementos, de forma a criar o melhor anúncio possível para cada impressão.

Para criar um anúncio responsivo no Google, você precisa fornecer alguns elementos como: 

  • Imagens ou vídeos: adicione até 15 imagens e 4 vídeos ao seu anúncio responsivo. É importante que sejam relevantes e de alta qualidade
  • Títulos: adicione até 15 títulos ao seu anúncio responsivo. Cada título deve ter no máximo 30 caracteres e é recomendável que você use palavras-chave relevantes
  • Descrições: adicione até 5 descrições ao seu anúncio responsivo. Cada descrição deve ter no máximo 90 caracteres e é recomendável também usar palavras-chave relevantes
  • URL de destino: é a página para a qual o usuário vai ser direcionado ao clicar no seu anúncio. 
  • Logotipo: adicione um logotipo ao seu anúncio responsivo. Só cuidado para esse logotipo estar em conformidade com as políticas do Google Ads.

Ao fornecer esses elementos, o Google Ads vai criar automaticamente um anúncio responsivo que se adapta a diferentes tamanhos e formatos de tela, garantindo que seu anúncio seja exibido da melhor maneira possível em todos os dispositivos.

Isso tudo que acabei de falar te permite alcançar um público maior com uma única campanha e assim melhorar o desempenho dos seus anúncios ao longo do tempo.

Perceba que esse tipo de anúncio é uma forma eficaz de aumentar o alcance e o impacto do seu marketing jurídico, afinal quem não quer atingir ou público-alvo onde quer que eles estejam e em qualquer dispositivo que esteja usando, não é mesmo?

Quais são os benefícios do anúncio responsivo?

Há várias vantagens em usar o anúncio responsivo no Google.

Por exemplo:

  1. Maior alcance

O Google exibe anúncios responsivos em uma variedade de locais, incluindo pesquisa, display e redes de vídeo, o que pode aumentar o alcance do seu anúncio com menos trabalho.

  1. Adaptabilidade

Os anúncios se moldam automaticamente a diferentes formatos de tela e dispositivos, como desktops, tablets e smartphones, garantindo que sua publicidade seja exibida da melhor maneira possível para cada cliente.

  1. Economia de tempo

Ao invés de criar um anúncio manual para cada site, o próprio Google já faz um com vários elementos, títulos, descrições e imagens, de maneira inteligente e personalizada para cada usuário.

  1. Melhor desempenho

Os anúncios responsivos tendem a ter melhor desempenho do que os anúncios tradicionais, pois podem ser mais relevantes para o usuário e, portanto, gerar mais cliques e conversões.

Quando fixar títulos em anúncios responsivos?

Quase nunca!

Fixar um título no anúncio responsivo do seu escritório de advocacia pode limitar a eficácia do seu anúncio. 

Isso ocorre porque, em anúncios responsivos, o título é exibido de forma dinâmica, juntamente com outras informações, como descrições e URLs. 

Essa flexibilidade permite que o Google exiba automaticamente o conteúdo mais relevante para cada usuário com base em seus interesses e necessidades específicas.

Ao fixar um título, você pode estar limitando a capacidade do Google de otimizar seu anúncio responsivo para diferentes tipos de público, o que pode levar a uma redução no desempenho do anúncio. 

Ficou claro?

Além disso, é importante lembrar que o título não é o único elemento que influencia na sua campanha de marketing.

Outros fatores, como a qualidade da cópia, a relevância da oferta e a segmentação do público, também são fundamentais para garantir um bom desempenho do anúncio.

Por essas razões, é recomendável permitir que o Google exiba dinamicamente o título do seu anúncio responsivo com base no contexto do usuário, em vez de fixá-lo. 

Dessa forma, você pode maximizar a eficácia do seu anúncio e alcançar um público mais amplo e diversificado.

O que pode acontecer em caso de insistência em fixar títulos em anúncios responsivos?

Se você insistir em fixar títulos nas campanhas de anúncios responsivos do seu escritório de advocacia, isso pode ter algumas consequências negativas para o desempenho da sua campanha de publicidade.

Alguns dos possíveis resultados incluem:

Redução da eficácia do anúncio

Quando você fixa o título do seu anúncio, você limita a capacidade do Google de otimizar o anúncio responsivo para diferentes tipos de público. 

Como resultado, seu anúncio pode se tornar menos relevante e menos eficaz para os usuários.

Menor alcance

Ao fixar o título, você também limita a possibilidade do Google testar diferentes variações de títulos e encontrar a melhor opção para cada usuário. 

Isso pode levar a uma redução no alcance do seu anúncio e na sua capacidade de alcançar um público mais amplo.

Maior custo por clique

Quando seu anúncio é menos eficaz, você pode precisar pagar mais por clique para alcançar a mesma quantidade de tráfego. 

Isso pode aumentar o custo da sua campanha e reduzir sua rentabilidade.

Em resumo, fixar o título do seu anúncio pode prejudicar o desempenho de todo o seu marketing jurídico, resultando em menor alcance, menor eficácia e maior custo por clique. 

A minha dica é permitir que o Google exiba dinamicamente o título do seu anúncio responsivo para maximizar a eficácia deles e alcançar um público mais amplo e diversificado.

Quando usar o título fixado no anúncio responsivo para marketing jurídico?

Existem algumas poucas situações em que fixar o título de um anúncio responsivo pode ser eficaz e não prejudicar o desempenho da sua campanha de marketing jurídico. 

Portanto, o  título fixado no anúncio responsivo para marketing jurídico só deve ser utilizado quando você deseja garantir que um determinado título apareça em seu anúncio em todas as vezes que ele for exibido.

Isso pode ser útil, por exemplo, para destacar uma mensagem importante que você deseja comunicar aos seus potenciais clientes. 

Além disso, o título fixado também pode ser usado para reforçar a identidade da sua marca, o que certamente faz com que ela seja reconhecível para os usuários que visualizam seus anúncios com frequência.

No entanto, lembre-se que o título fixado deve ser escolhido com cuidado e estratégia, levando em consideração o público-alvo, os objetivos de marketing e a conformidade com as normas éticas e legais da OAB. 

É recomendável consultar uma agência especializada antes de tomar qualquer decisão.

Conclusão

Os anúncios responsivos são uma ferramenta poderosa para impulsionar o marketing digital de um escritório de advocacia, permitindo que a publicidade seja exibida de forma eficiente em diferentes tipos de dispositivos e tamanhos de tela. 

No entanto, como você viu aqui, fixar o título pode prejudicar a eficácia do anúncio, reduzir o alcance e aumentar o custo por clique. 

É importante utilizar o título fixado apenas em circunstâncias específicas e com plena convicção do que está sendo feito.

Bom, mas tenho certeza de que agora você tem mais conhecimento sobre os anúncios responsivos e como lidar com essa estratégia da melhor forma possível, já que aqui tratamos tudo sobre:

  • O que são anúncios responsivos?
  • Quais são os benefícios do anúncio responsivo?
  • Quando fixar títulos em anúncios responsivos?
  • O que pode acontecer em caso de insistência em fixar títulos em anúncios responsivos?
  • Quando usar o título fixado no anúncio responsivo para marketing jurídico?

E aí, pronto (a)? Agora, a campanha do seu escritório de advocacia tem mais uma carta na manga para garantir o retorno de investimento do seu marketing jurídico.

Estou muito curioso para saber o que você achou do assunto e se ficou com alguma dúvida. 

Ah e saiba que você pode contar com a ajuda da equipe da Conversão Jurídica nessa jornada. Somos uma agência de marketing para advogados que impulsiona o crescimento de mais de 100 escritórios de todo o país. O próximo pode ser o seu 😉

Vai ser um prazer bater um papo com você!

Até breve!

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