Que o Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo não é segredo para ninguém, né? 

Aliás, segundo levantamento do site Internet Live Stats, cerca de 3,5 bilhões de pesquisas são feitas todos os dias na plataforma.

Todos os dias, milhões de pessoas utilizam o Google para encontrar informações, tirar dúvidas e contratar serviços, incluindo os de advocacia.

Com isso, cada vez mais escritórios, sejam eles de pequeno ou grande porte,se preocupam em buscar formas de se destacar na plataforma.

Para atingir esse objetivo, uma das principais estratégias é investir em anúncios patrocinados através do Google Ads.

É por isso que nesse artigo você vai encontrar tudo sobre como atrair mais clientes através dessa ferramenta. Veja:

1. O que é Google Ads para advogados?

2. Como usar o Google Ads sem ferir o Código de Ética da OAB?

3. Quais são as possibilidades que o Google Ads oferece para advogados?

• Anúncios para a Rede de Pesquisa
• Anúncios para a Rede de Display
• Anúncios em vídeo
• Como escolher a melhor forma de anunciar no Google Ads? 

4. Como utilizar o Google Ads de forma eficaz?

• Definir seu público-alvo e quais serviços você pretende oferecer

Gostou?  Pois é, se eu fosse você eu não perderia essa oportunidade fantástica de alavancar o seu escritório de advocacia.

Boa leitura!

1. O que é Google Ads para advogados?

O Google Ads é um serviço oferecido pelo Google para a criação de anúncios. Com ele, o advogado pode divulgar seus serviços e alcançar pessoas em qualquer lugar do Brasil e do mundo.

A ferramenta possibilita que esses anúncios apareçam em destaque nos resultados de pesquisa, em banners dentro de sites parceiros do Google ou até em plataformas como Youtube e Gmail.

A grande vantagem do Google Ads é que você pode segmentar as suas campanhas para atingir o público certo e no momento em que buscam pelos serviços que o seu escritório oferece.

Ou seja, seu conteúdo será exibido para um público específico, que já está interessado em assuntos voltados ao seu nicho de atuação.

É possível, por exemplo, direcionar os anúncios às pessoas que já pesquisaram por determinados termos jurídicos ou que estão na região onde seu escritório está localizado. 

Com isso, você evita gastos desnecessários e investe no público que realmente faz sentido para seu negócio. 

Assim, o Google Ads é um dos métodos mais efetivos para levar potenciais clientes até seu site e gerar resultados concretos para seu escritório.

No entanto, existem algumas regras que você precisa seguir para não ser penalizado pelo Código de Ética da OAB.

Vamos entender?

2. Como usar o Google Ads sem ferir o Código de Ética da OAB?

Quando o assunto é marketing jurídico, o advogado deve se atentar ao que orienta o Código de Ética da OAB em relação aos conceitos e regras para publicidade.

Em julho de 2021, com a publicação do Provimento n. 205, passou a ser expressamente permitida a utilização do Google Ads para advogados. 

Porém, foram estabelecidos alguns limites éticos que devem ser respeitados.

Nas palavras do próprio documento, “é permitida a utilização de ferramentas de aquisição de palavra-chave quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos”.

Dessa forma, mesmo ao utilizar o Google Ads, o advogado deve ter em mente que o conteúdo divulgado deve ser de caráter informativo.

Ou seja, é proibido captar clientes de forma explícita por meio dos anúncios. 

Você não pode, por exemplo, promover diretamente o escritório, divulgar os valores dos honorários ou qualquer outra informação que caracterize a mercantilização da profissão. 

Além disso, todos os anúncios devem ter discrição e sobriedade, evitando chamadas para a ação muito apelativas.

O advogado também não pode divulgar seus serviços juntamente com outros que não sejam da área jurídica.

São muitos detalhes, não é mesmo?

Mas calma, porque nesse artigo sobre Mercado Jurídico: como realizar um marketing ético, você vai encontrar tudo que precisa pra fazer sem ferir o código de ética da OAB.

3. Quais são as possibilidades que o Google Ads oferece para advogados?

Ao inserir o Google Ads em suas ações de marketing, é fundamental planejar estrategicamente como atingir seu potencial cliente e gerar oportunidades de negócios para seu escritório.

O Google Ads permite que você crie anúncios de modelos distintos na plataforma.

Entre as principais possibilidades para advogados estão:

• Anúncios para a Rede de Pesquisa
• Anúncios para a Rede de Display
• Anúncios de vídeo

Vamos conhecer cada uma delas?

Anúncios para a Rede de Pesquisa

O anúncio da rede de pesquisa é o formato mais conhecido e o mais simples de criar.

Com ele, seu conteúdo aparece no topo da página principal do Google sempre que alguém pesquisa um termo relacionado ao serviço que você oferece.

Observação: Este termo precisa conter palavras-chaves que você escolheu ao criar o anúncio.

Ao ser exibido nos resultados da busca, o seu conteúdo será rotulado com a palavra “anúncio”, deixando claro que se trata de uma divulgação paga.

Anúncios para a Rede de Display

Os anúncios para a Rede de Display são aqueles no formato de banner – animados ou não – que são exibidos em sites parceiros do Google.

Diferente dos anúncios exibidos na rede de pesquisa, que aparecem de acordo com a pesquisa do usuário, os anúncios gráficos aparecem em sites diferentes, de acordo com opções de segmentação que você pode controlar.

Portanto, se certifique de direcionar seus anúncios para sites relevantes para seu escritório, que façam sentido para o tipo de serviço jurídico que você oferece e também para seu público.

Anúncios de vídeo

O Google Ads também oferece a possibilidade de chamar atenção de seus clientes por meio de anúncios em vídeo.

Esses vídeos podem ser exibidos tanto no YouTube quanto em sites parceiros do Google.Tudo depende do formato do anúncio e das configurações que o advogado definir.

Como escolher a melhor forma de anunciar no Google Ads? 

Como visto antes, o Google Ads oferece diferentes possibilidades de anunciar seu conteúdo.

O tipo mais adequado de anúncio para a campanha vai depender de quais são os objetivos do escritório com a divulgação.

No caso dos anúncios para rede de pesquisa, seu conteúdo aparece quando o usuário está buscando ativamente por termos relacionados ao seu serviço. 

Dessa forma, ele deseja consumir conteúdos relacionados ao tema e provavelmente apresenta maiores chances de fechar negócio com seu escritório. 

Já os anúncios de display ou vídeo são ideais para campanhas de remarketing. Quer dizer, o anúncio é direcionado para pessoas que já visitaram seu site antes e serão capazes de reconhecer seu conteúdo.

É uma estratégia importante, pois mantém seu conteúdo visível para pessoas que demonstraram interesse, mas ainda não contrataram seus serviços.

Além disso, é necessário se atentar às especificidades de cada formato.

Ao criarmos um vídeo, por exemplo, precisamos nos preocupar em apresentar toda uma produção audiovisual de qualidade.

Então, esse formato é bem mais complexo do que os anúncios para a rede de pesquisa, onde apenas temos que nos preocupar em criar um bom texto.

Bom, mas não acaba aqui. Veja a seguir como utilizar essa ferramenta tão poderosa.

4. Como utilizar o Google Ads de forma eficaz?

Para anunciar seus serviços jurídicos no Google Ads de forma inteligente e eficaz, existem alguns passos que são de extrema importância seguir.

São eles:

1. Definir seu público-alvo e quais serviços você pretende oferecer
2. Fazer um ótimo estudo de palavras-chaves
3. Acompanhar e analisar os resultados de seus anúncios

Veja em detalhe como funciona cada um:

1. Definir seu público-alvo e quais serviços você pretende oferecer

O Google Ads é uma ferramenta poderosa para a promoção segmentada e certeira de serviços jurídicos.

Mas para obter bons resultados, você precisa definir com clareza qual é sua área de atuação e qual serviço você vai oferecer no ambiente digital. 

Quanto mais especializado for seu serviço, maiores as chances de atrair potenciais clientes. 

Afinal, as pessoas estão em busca de um especialista no assunto para responder suas dúvidas e resolver seus problemas.

Além disso, é importante que você estude qual é seu público-alvo para definir com exatidão para quem seus anúncios serão exibidos.

Por exemplo, se você é um advogado previdenciário e está ajuizando ações específicas para aposentadoria do trabalhador rural, é importante ficar atento para qual região seus anúncios serão direcionados.

Vale destacar que o Google Ads permite a criação de anúncios específicos para diferentes públicos interessados no seu negócio, impulsionando os resultados.

2. Fazer um ótimo estudo de palavras-chaves

Ao escolher as palavras-chaves para um anúncio, muitos acreditam que utilizar termos mais óbvios e genéricos vai atrair mais usuários, visto que mais pessoas estão pesquisando por esses termos.

No entanto, o ideal é criar anúncios com palavras-chaves mais específicas, justamente para atrair clientes interessados no serviço que você oferece.

Ou seja, você deve evitar palavras-chave genéricas, como “advocacia”, “advogados”, optando por termos que  expressem mais especificamente seu tipo de serviço jurídico.

Para te ajudar a definir os melhores termos para sua estratégia, a plataforma do Google Ads oferece um recurso chamado “planejador de palavras-chaves”.

Com ele, você consegue ter acesso a uma série de dados relevantes sobre determinada expressão. 

Por exemplo, o volume de buscas já realizadas no Google e até mesmo uma estimativa de quanto você gastará por clique nessa palavra.

Dessa forma, você pode criar anúncios mais assertivos.

3. Acompanhar e analisar os resultados de seus anúncios

Não adianta criar uma campanha de anúncios e ficar sem saber se ela está gerando resultados de qualidade para seu escritório.

No próprio Google Ads você pode ter acesso a métricas de desempenho para acompanhar os resultados dos anúncios e entender quais estratégias estão funcionando ou não para o seu negócio.

Outra ferramenta gratuita que você pode utilizar é o Google Analytics. Com ele, você é capaz de monitorar detalhadamente as visitas que recebe em seu site. 

Além disso, é importante ter em mente que os resultados com o Google Ads nem sempre são da noite para o dia.

Inclusive, é fundamental que você realize diversos testes até encontrar o tipo de anúncio que mais atrai clientes para seu escritório.

Viu só quanta ferramenta existe no mercado pra atrair mais clientes?

Ciente disso, só não esqueça de procurar um profissional especializado nessa área. Vai ser fundamental pra você obter resultados mais rápidos.

Conclusão

O Google Ads oferece uma série de possibilidades para o advogado ou escritório de advocacia divulgar seu serviço.

Você viu aqui que com essa ferramenta você pode não apenas atrair potenciais clientes, mas sim aqueles qualificados, com maior probabilidade de fechar negócio.

No entanto, não devemos esquecer que o Google Ads deve ser usado de forma estratégica e de preferência com um profissional da área.

Sendo assim, o ideal é que você se familiarize com a ferramenta e construa um bom planejamento antes de colocar uma campanha de anúncios no ar.

E com esse post você já consegue aplicar algumas técnicas, já que aqui você viu: 

• O que é Google Ads para advogados
• Como usar o Google Ads sem ferir o Código de Ética da OAB
• Quais são as possibilidades que o Google Ads oferece para advogados
• Como utilizar o Google Ads de forma eficaz

Com todo esse conhecimento, o próximo passo é buscar a ajuda de um excelente profissional para te orientar de forma mais direcionada.

Espero que esse conteúdo tenha te ajudado e esclarecido suas dúvidas.